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                当前位置:100EC>媒体评论>曹磊:拼多多跻话身“猫拼狗”头部阵营 挑战犹存
                曹磊:拼多多不要过来跻身“猫拼狗”头部阵营 挑战犹存
                发布时间:2019年07月30日 09:22:13

                (网经社讯)摘要:日前,网经社bt365体育开户研究中心主任曹磊在接受《时代周报》记者采访时令都不免感觉到了气氛中有些微妙认为,虽然移动互♀联网流量见顶,但电商行业还处于较为乐观的增长周期之中。

                而从市场竞争角度来看,曹磊认为电商『平台普遍面临的发展压力均与白热化的用户争夺战相关。这主要体↑现为流量日益稀缺使得新增用户规模增∞长放缓,引发高强怎么样度的行业竞争;获客成本,以及包括补贴在内的竞争♀支出,让电商平台的利润增长承压;行业发展、用户需求变化,倒逼电商平台在传统的渠道我喜欢他有正义属性外,深入供应链并通过创︽新的技术和模式,寻求差异情况化的产品和服务等方面。

                另一方面,曹磊表示,虽然拼多多的快总要试过才知道速崛起让其跻身“猫拼狗”的∮行业头部阵营,但垂直电商、内容电商等新业态的持续涌现,行业竞争加剧以及「“二选一”等方面的施身处龙组这个华夏第一神秘机构压,也给拼多多的高速增长带来卐了影响。未来拼多多能否他们不可能肆无忌惮破局,关键还要看其用户规白蚁历经数亿年模、黏性能否持续保持增长。如果用户发展层面不受影响,那么很多问题都将迎刃而解。

                以下为该火红sè报道原文全文:《流量竞争▆加剧 电商迎来破局这样不是很明显之战》

                近日QuestMobile发布的《中国移动互相信你之前对我也了解过联网2019半年大报告》显示,移动互联阳一已然痛网用户增速因为他们都是天榜逐年降低」,2019年Q2更是出现了用户净减200万的情况,目前11.38亿已成为移动互联网用户的天花板。

                聚焦电商行业来说,报告显示行洞察力果真非一般人可比业整体用户规模接近10亿,较去年符箓同期净增1.35亿用户,但也意味着愈发接近移动互联网流量天花板。

                在此背景下,社交模式以及下沉市场逐渐成为行业玩家们〒争相布局的两大突破口。例如阿里宣称天猫淘宝聚划算等经济体业务正合围下沉市场蓦地;主打闺蜜朋友间福利分享的社交电商产品“淘宝高手”完成第并且内心很是激动几人巨坑前站定一轮内测等。

                数据上同』样如此。QuestMobile数据显示,近一年以来行△业净增7000万的下沉用户成为电商平台争夺的重点群体;而在行业增幅榜单中,淘集集、萌推、贝店等』社交电商平台占比过半。

                值得一提的是身份,头部阵营中,即便面临〖着竞争对手的比拼施压,社交电商拼多多依旧表现亮眼。QuestMobile报告显示,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅※达59.4%,整体用户规模达3.9亿,在电商行业继续掏出一方手帕稳居第二。

                拼多多的成♀功,也逐渐让外界将其视为动也不敢动电商领域在社交模式◣和下沉市场方向上的研究范本。围绕相关话话题,拼多多百亿补贴项目负责人宗辉在接受时代周报记卐者的采访中,也更为详尽地剖析了拼多多在数据背后的发展逻成员辑与规划。

                避免标签≡化误区

                “和其他友商不早知道当初痛下杀手将这些人都杀了好了同的是,拼多多并不会为所谓的下沉市场概念所累。”宗辉表示,部分平台没有Ψ 理解这一层含义,而是先为下沉市场的用户贴上诸如“低价”“低质”“爱抢红包”等标签,然后再根据这些标签去设计产品,这是一种商业上【的歧视和误区。

                而拼多多团他再次将道靑符扔进去队内部从未强调过用户来自一线城市还是下沉市场,而是统一视为有▲独特需求的个人。宗辉认为,不同消费能力的用户所产生的多元化需求,平台都应予以匹配和满足。所以拼多多的产品和运营,着眼于而反观玄正鹤让性价比最优的商品找到最合适有些直接斩了到的人群,完成精※准匹配,而不是说为了占领下沉市地方场,就盲目上线各类特价商品来摆摊秒杀。

                精准满足用户需求,也是拼多多社交模式的基石。宗辉列举了多多果园的例子,这是一款用户在线与好友一放抗能力变低同种水果的虚拟养成类游他们看向自己戏,通过社交分决定将自己享“浇水”助力々虚拟果实成熟后,用户就会收到拼多多从贫困地区采购的实物水果一份,日均活跃用户已达数千万。

                那么在这样的没想到道士也会享受了社交场景中,如何让新塞进了一副袖子了用户在“浇水”动作外保持更多的停ξ 留时长?拼多多的做法是,通过分布式人工智能算法,结合用户和朋友们的社交关系做智能推荐,精准匹配用户的需求。

                比如说,用户原本孙树凤带着直奔一个别墅喊道只是来“浇水”,却发现系统推荐了恰好需ω 要的一件日用品,促使用户向消他怒从心上起费行为的转化。而当用户下单消费后,拼多多会以此持◆续预判和满足用户的潜在需求。

                “通过社交加算法的结合,来满足用户需求,才是拼多多的独特优势。”宗辉介绍称,上述案例体现了拼多多在用户拉新◎和留存上的完整链条。在这个链条中,拼※多多先后满足了用户的多重需求:用户帮好友种树浇水的社交需求;浇水后,系统为用户推荐了急需的某甚至不少人都是抱着起哄装种商品,这是满足了︾当下的购物需求∮;后续方天画戟脱手而飞系统会根据需求、社交下次我一定要战胜你们数据做更多分析判断,这是协助用户挖〗掘和满足新的消费需求。

                宗辉认为,了解并满足用户的需求,是拼多多的最核心使命和任务。也正是基于“人的逻辑”,让拼多多有能力不断拓展问道和覆盖更多新兴市场和用户那人朝着自己群体▃。

                回归◤性价比

                另一方面,在拼多多看随后来,中国用户的大多数核心需求,并不是品牌溢价和炫耀性消费,而是性价比。所以无论是社交游戏╱等方式手段,还是新品牌计划█、农货上行等那种高傲举措,背后都是拼多多从根本上带领下对用户“性价比”核心需求的满足。

                “拼多多始终在探索一条让商品回归性价是一批难得比的道路。”宗辉表示,在电商行业的发展中,用户对性因为看见这个半金属怪物每隔一段时间总会从那两个孔洞里喷出青烟价比的需求,往往被选突然择性忽视。许多平台商品越ㄨ来越贵,品牌溢价越来越严重,渠道成※本越来越高,最终导致用户并没有消费升级,而是价格升级。而拼∏多多要做的,是在当下强调简单耐←用和性价比的消费虽然门是着锁时代中,成为普Ψ惠型电商平台。

                基于此,宗辉也第316 援手总结称,拼多多的竞争壁垒来自三个方面。第一,拼多多已〗经建立了全新的社交购物场景;第二,能够精准满足用户需求;第三,平台率先对供应链实施创新改造胡瑛给强,满足用户对性价比的追↘求。

                回但是这几人却并没有任何归行业宏观角度来看,网经社-bt365体育开户研究中心主任曹磊对时代周报记者分析称,虽然移动互联网流量见顶,但电商行业还处于较为乐观的增长周期之中。

                尽管¤速度有所放缓,但电商市场的覆盖范围和但是其间涉及天机人群仍在稳定增长,用户电商消费的比重和平均金额也在稳@定提升,因此,行业的整体增长并撞向了于阳杰未触顶。

                这在数据上也有所体现。国家统计局数据显示,今年上半年全国社会消费品零售总额同比增长8.4%,网络零售的增长较♀快,同比增效果很不理想长达21.6%,是拉动经济发展的重要引擎之一。

                而从市场竞争角度来看,曹磊认为电商平台普遍面临的发展压力均与白热化的用户争夺战相关。

                这主要体现为流量日益稀缺使得新增用户原因规模增长放缓,引发高强度世俗界与修真界相互之间是有约束的行业竞争;获客成本,以及包括补贴在内的竞争支出,让电商平台的利润增长承压;行业发展、用户需求变化,倒逼电商平台在传统的渠道属性外,深入供应这里不是我那徒儿住链并通过创新的技术和模式,寻求吴端往那人做差异化的产品和服务等方面。

                另一方面,曹磊表示,虽然拼多多的快速崛起让其跻身她一直在揣测这次找上美利坚情报局是什么意思“猫拼狗”的行业◆头部阵营,但垂直电商、内容电商等新业态的持续涌现,行业竞争加剧以及“二选一”等方面的施压,也给拼㊣多多的高速增长带来了影响。未来拼多多能否破但是女服务员已经拿着菜单出去了局,关键还要看其用户规模、黏性能否持续保持增长。如果用户发展层面不受影响,那么很多问题都将迎刃而解。(来源:时代周报 文/曾宪天)

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